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重慶戶外廣告增長速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊
重慶戶外廣告經(jīng)過了20多年的發(fā)展,并緊隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁勢頭,連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢,在整個(gè)廣告媒體行業(yè)中已占有舉足輕重的地位,其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊,正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。目前隨著市政陸續(xù)開始整治戶外廣告, 大量劣質(zhì)雜亂的戶外廣告設(shè)施被清理, 而且無論廣告主或客戶都在更多的選用高品質(zhì)的制作方式及制作材料, 使得戶外廣告越來越受重慶普通老百姓的喜愛。
據(jù)統(tǒng)計(jì),到2001年底為止,重慶市共有93
2家單位參與戶外廣告經(jīng)營,擁有戶外廣告媒體36707個(gè),較上年2000年增加9109個(gè),增長率為33%。其中霓虹燈2186個(gè),路牌7358個(gè),電子顯示屏146個(gè),公交載體3860個(gè),燈箱1302個(gè),其他10065個(gè)。戶外廣告媒體全年共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2.53億,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還表明2001年全年參與戶外廣告經(jīng)營的企業(yè)數(shù)量明顯下降,其主要原因是近年,重慶市政府加大了市容市貌的整頓,這就從一個(gè)方面增大了戶外廣告投資的風(fēng)險(xiǎn),使部分實(shí)力不強(qiáng)的廣告企業(yè)投資更加謹(jǐn)慎或被迫放棄。戶外廣告的投放量直接與城市的消費(fèi)能力成正比
北京、上海作為最主要的消費(fèi)市場,戶外廣告的投放量最多。
依據(jù)戶外費(fèi)用投放比例,可以將戶外廣告城市分為幾個(gè)層次:
一類市場(10-5億元以上):
北京、上海;
二類市場(5億-9千萬元):
廣州、成都、昆明、武漢、天津、南京、沈陽、重慶、石家莊、西安······,
在此分類中,重慶的戶外廣告業(yè)屬于二類市場。
與全國各個(gè)城市相比,重慶具有獨(dú)特的地理特征:
重慶由于山多而以“山城”著稱,其地理?xiàng)l件決定交通以公交車為主,自行車等交通工具非常少見。
重慶的地理特征相對獨(dú)立,嘉陵江、長江和幾座大橋?qū)⑷蟹指畛山M團(tuán)式城區(qū),使全市主城區(qū)成為渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)、九龍坡區(qū)、沙坪壩區(qū)、大渡口區(qū)、北碚區(qū)七大主城區(qū)版塊。整個(gè)城市的街道和建筑是依山而建、梯次嶙立,所以戶外牌不能象平原地區(qū)那樣很遠(yuǎn)就能看得到,故選擇戶外牌的位置及考察視覺角度顯得非常重要。
而且重慶各區(qū)相對獨(dú)立,呈各區(qū)集中消費(fèi),不象其他城市那樣只有一個(gè)消費(fèi)中心或者更多的消費(fèi)中心。故在山城,選擇戶外媒體應(yīng)盡量覆蓋各區(qū)的消費(fèi)中心,而不單一依賴在市中心設(shè)立一、兩塊廣告牌。
同時(shí)山城的特征也使得流動(dòng)的媒體廣告效果顯著,如公交車身媒體等。
經(jīng)過二十年的發(fā)展,重慶的戶外媒體呈現(xiàn)以下特點(diǎn):
一. 表現(xiàn)形式日漸多元化
重慶直轄后通過4年多的迅速發(fā)展,更容易接受新鮮事物,其新型戶外廣告媒體也層出不窮。
再加上重慶特殊的地理環(huán)境,山多、河多,造就了重慶的高建筑物廣告牌、大橋燈箱廣告及路邊燈箱出奇的多。
其他戶外廣告還包括:
新型站臺(tái)、
亭房式站臺(tái)、
人行天橋、
T型塔媒體、
燈桿燈箱、
霓虹燈、
110報(bào)警路名牌、
立體造型、
充氣造型、
加油站媒體、
液晶顯示、
噴霧投射、
車身媒體
等等。
二. 發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高
這幾年隨著重慶經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,在各行各業(yè)引進(jìn)了許多先進(jìn)技術(shù),戶外廣告也不例外。
電腦噴繪制作已完全代替了過去的人工繪制,使廣告畫面形象逼真,色彩艷麗,大大增強(qiáng)了視角沖擊效果;車身廣告也引入單透等新技術(shù),使得廣告畫面可以做到車窗上,從而增加車身廣告的吸引力及感染力;重慶也一直在開展燈光工程,來過重慶的游客都會(huì)拿重慶的夜景與香港一比,這也使得大量霓虹燈廣告,在重慶安營扎寨,也給城市增添了無限光彩。
三. 廣告主已逐步認(rèn)可了重慶的戶外廣告
特別是重慶的公交車身廣告,是由重慶唯一的一家中外合資廣告公司——重慶媒體伯樂公交廣告有限公司所獨(dú)家經(jīng)營的
所以在重慶的戶外廣告中,車身廣告以其經(jīng)營的規(guī)范性和管理的先進(jìn)性,為越來越多的客戶所接受。許多國際大型跨國公司,率先在重慶投放車身等戶外廣告,帶動(dòng)了廣告主對戶外廣告的信任,再加上其與電視和報(bào)刊等主流媒體的互補(bǔ)優(yōu)勢存在,使得戶外廣告成為企業(yè)關(guān)注的廣告投資熱點(diǎn),每年吸引成千家企業(yè)投資數(shù)億元到戶外廣告中來。
特殊的地理環(huán)境,使得重慶山城戶外廣告的整個(gè)發(fā)展過程,經(jīng)歷著許多其他城市所無法相比的經(jīng)營環(huán)境。隨著山城的發(fā)展,戶外廣告這一古老的廣告媒體,也將以其越來越靈活的表現(xiàn)形式、越來越新穎的材料,成為山城重慶一道不可或缺的美麗風(fēng)景線!
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